做好包装设计的几步重要流程

在当代商业竞争中，包装早已超越了“保护商品”的基础功能，成为品牌与消费者对话的第一媒介。麦肯锡研究表明，消费者对产品的首次决策中，70%的注意力集中在包装设计上。当市场进入“注意力经济”时代，包装设计不仅是美学表达，更是一门融合心理学、品牌战略与商业逻辑的精密学科。

一、包装设计的概念

包装设计是指对商品包装进行有目的、有计划的设计，使其具有保护商品、美化商品、方便运输、提升品牌形象等功能。包装设计涵盖了包装容器设计、包装结构设计、包装装潢设计等方面，是一门综合性的设计艺术。

二、包装设计功能

包装设计是商品的重要组成部分，它不仅具有保护商品、美化商品的作用，还能激发消费者购买欲望，提升品牌形象。因此，包装设计在商品市场推广中起着至关重要的作用。

三、包装设计的标准

包装设计是产品个性的直接和主要传递者，是产品外包装设计个性最敏感和最大的影响因素。好的产品外包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

四、包装设计的范畴

食品外包装设计,化妆品外包装设计,酒类外包装设计,香烟外包装设计,药品外包装设计,保健品外包装设计,日用品外包装设计，珠宝外包装设计，床上用品外包装设计，快速消费品外包装设计及品牌形象包装等设计。

五、产品包装市场营销作用

产品包装设计已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生最终的购买，产品外装设计作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过产品外包装设计这一载体来传达产品的内涵，也需要通过产品外包装设计来和消费者完成最后一步的沟通。

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。