五步轻松搞定品牌定位

在广告策划中，品牌定位是至关重要的环节，它决定了品牌在消费者心中的独特位置和价值主张。定位不是大企业、大品牌的专属，它其实是中小企业/品牌侧翼突围的利器，更是助你品牌翻盘的好工具。

‌一、明确品牌定位

首先，企业需要深入剖析自身的核心价值、产品特色与竞争优势，明确品牌在市场中的独特定位。例如，某高端护肤品牌以“天然有机，奢宠肌肤”为定位，强调原料的天然纯净与卓越的护肤功效。

二、‌精准锚定目标受众

通过市场调研和数据分析，勾勒出目标受众的画像，包括年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等。例如，母婴品牌的目标受众主要为年轻父母，他们更关注产品的安全性、实用性以及育儿知识；而科技产品的目标受众多为追求创新的年轻群体。

三、‌选择合适的定位方法

‌1、目标市场定位：根据目标受众的特征和需求进行定位。例如，NIKE以运动爱好者为核心受众，通过“Just Do It”传递积极向上的品牌精神。

2、产品功能定位：突出产品的功能和特点，满足消费者的特定需求。例如，海飞丝以去屑功能为主打，成功占据了洗发水市场的独特位置。

3、情感价值定位：通过建立情感共鸣来强化品牌定位。例如，可口可乐通过“分享快乐”的品牌理念，牢牢占据消费者心智。

4、竞争对手差异化定位：通过与竞争对手的比较来凸显自身的独特性。例如，宝马以“驾驶乐趣”作为核心差异化定位，吸引了追求驾驶体验的消费者。

四、保持品牌定位的一致性

在品牌传播和营销过程中，确保传递一致的信息。例如，星巴克在门店、社交媒体、广告中都传递“第三空间”的品牌理念，让消费者感受到一致的品牌体验。

五、持续优化和调整

品牌定位需要具备一定的灵活性，能够随着市场变化和消费者需求的变化而调整。例如，根据市场反馈和消费者需求的变化，适时调整品牌定位和传播策略。

当然，其中起到决定性作用的，当属基于竞争和品牌打造出来的差异化定位。差异化定位来简化消费者的选择，并降低其购买成本，以及通过自身品牌为其证明，这才是他们的消费动因。如此，才能在愈发激烈的同质化竞争中让我们的品牌脱颖而出，最终赢得顾客的优先选择。

打造差异化的定位才是我们要做的紧急而重要的工作，而不是一天到晚琢磨着四处蹭流量、搞促销，这条路是走不通的。

#品牌设计[话题]# #画册设计[话题]# #包装设计[话题]# #房山广告设计策划公司[话题]# #智尚力合[话题]#