品牌全案策划设计的框架搭建 内容构成

一、市场分析

1.行业分析：了解行业需求，发展趋势

2.竞品分析：对品牌自身同类相比较

3.客群分析：了解消费者画像，性别，年龄，消费者习惯

二、品牌定位

1.市场定位：找出客户偏好和消费者痛点，确定产品定位

2.人群定位：对特定消费者群的定位

3.形象定位：确定品牌在公众、同行的位置与形象

三、产品策略

1.产品规划：跟进产品定位开发一系列产品，形成产品架构体系

2.价格定位：跟进自身产品与竞品，把产品价格确定在某一区域

3.渠道定位：跟进不同的消费群体制定各自合适的渠道

四、品牌语言

1.品牌理念：品牌的价值主张，核心

2.品牌slogan：口号/定位语

3.品牌介绍：品牌核心内容的概括

4.品牌故事：创始人创建品牌的故事

5.语言风格：根据不同的目的、场合、受众以及个人特点所采用的语言表达方式

6.话术规划：介绍品牌/产品优劣的规范

五、品牌视觉

1.基础系统：分别是品牌logo、辅助图形、vi规范和品牌吉祥物

2.应用:分别是产品包装设计、电商页面设计、门店店铺设计、宣传物料设计、品牌文化手册、海报、画册和其他设计（办公室用品/公关礼品）

六、品牌推广

1.传播规划：规划一定时间内品牌传播节奏与传播内容

2.传播体系：分为数字媒体、活动媒体和传统媒体

数字媒体：分为EPR内容营销、精准营销、SEO/SEM营销和新媒体营销，其中精准营销又分为DSP营销和EDM营销

活动媒体：分为体验营销（通过体验式营销活动，与消费者产生触点提升品牌力）和事件营销（病毒内容传播、话题炒作）

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